Goodbye Social Media

Seit Mai 2010 bin ich bei Twit­ter. Ein Monat län­ger also als die­ses Blog besteht. Social Media und Blog­gen gehör­ten für mich immer zusam­men. Das Blog für den Inhalt, Social Media zur Ver­brei­tung. Das war mei­ne Stra­te­gie. So hat­te ich das bei ande­ren Blog­gern beob­ach­tet und das woll­te ich auch aus­pro­bie­ren. Für mich selbst aus Neu­gier­de einer­seits, aber ande­rer­seits auch zum Con­tent-Mar­ke­ting für unse­re damals neu gegrün­de­te Beratungsfirma.

Nach über 11 Jah­ren, fast 600 Arti­keln, mehr als 45.000 Tweets und vie­len, vie­len Bei­trä­gen auf Lin­ke­dIn, das zeit­wei­se zum bes­se­ren Twit­ter für mich wur­de, kann ich eine posi­ti­ve Bilanz aus die­ser Stra­te­gie zie­hen. Ich habe gera­de anfangs vie­le inter­es­san­te Men­schen ken­nen­ge­lernt. Wir haben die PM-Camp-Bewe­gung gemein­sam ins Leben geru­fen. Wir haben openPM gegrün­det und bekannt gemacht. Ich habe wäh­rend mei­ner Zeit in der BMW Group IT die Bot­schaft unse­rer agi­len Trans­for­ma­ti­on dar­über in die Welt getra­gen. Und nicht zuletzt konn­te ich über die­ses Set-up aus Blog und Social Media über 5.000 Leser für mein im Selbst­ver­lag erschie­ne­nes Buch zum Mani­fest für mensch­li­che Füh­rung (Ama­zon Aff­lia­te-Link) gewin­nen. Die Sicht­bar­keit in Social Media war sicher­lich auch ein Grund für vie­le Anfra­gen für Vor­trä­ge und Work­shops.

Seit Beginn der Coro­na-Pan­de­mie hade­re ich aller­dings mit den Medi­en im All­ge­mei­nen und mit Social Media im Beson­de­ren. Die Platt­for­men leben von unse­rer Auf­merk­sam­keit und die fängt man am bes­ten mit Empö­rung. Das war natür­lich auch vor Coro­na schon so, aber eher in klei­nen Empö­rungs­wel­len von denen man mal mehr und mal weni­ger tan­giert war. Und in vie­len die­ser Wel­len war das Mus­ter eher „die Erleuch­te­ten auf Twit­ter gegen den dum­men Rest da drau­ßen“. Die­se Art der läs­tern­den Empö­rung ist schä­big, aber sehr befrie­di­gend, wie ich rück­bli­ckend scham­voll ein­ge­ste­hen muss. 

Spä­tes­tens seit Coro­na ver­lau­fen die Front­li­ni­en aber nicht mehr zwi­schen den Guten drin­nen und den Bösen drau­ßen, son­dern quer durch jede Time­line. Social Media war schon vor­her ein Mas­sen­phä­no­men, Twit­ter schon lan­ge kei­ne Nische mehr und Lin­ke­dIn auf dem bes­ten Weg zum neu­en Face­book. Empö­rung ist mehr denn je der Garant für Auf­merk­sam­keit und lan­ge Ver­weil­dau­er. So wur­de aus der einst hei­me­li­gen und gefühlt eli­tä­ren Nische für „die Guten“ ein Ort der sys­te­ma­ti­schen Empö­rungs­es­ka­la­ti­on und dadurch der Schau­platz vie­ler Gra­ben­kämp­fe. Und das nicht mehr in klei­nen Wel­len mit ver­schie­de­nen The­men, son­dern in einem immer grö­ßer wer­den­den Tsu­na­mi zum ein­zi­gen The­ma unse­rer Zeit.

Ich habe nichts gegen eine har­te Dis­kus­si­on in der Sache, aber die erle­be ich in die­sem Empö­rungs­stru­del zu Coro­na nur sel­ten. Statt­des­sen wur­de ich mehr als ein­mal für ein „fal­sches“ Like öffent­lich gemaß­re­gelt nach dem Mot­to: Wer so was gut fin­det, den ent­flo­ge ich und das erzäh­le ich gleich allen. Ein wenig Empö­rung muss sein. Fast täg­lich erwi­sche ich mich bei dem Gedan­ken, dass ich eine kri­ti­sche Fra­ge zu unse­rem Umgang mit der Pan­de­mie nicht mehr stel­le. Ich wür­de ger­ne sach­lich dis­ku­tie­ren ohne den blu­ti­gen Lager­kampf, der seit ein­ein­halb Jah­ren immer damit endet, dass eine Sei­te die ande­re für unnö­ti­gen Scha­den an Men­schen ver­ant­wort­lich macht. Wenn ich mich den­noch manch­mal zu einem Bei­trag oder Kom­men­tar hin­rei­ßen las­sen, weil mir unse­re frei­heit­li­che Demo­kra­tie sehr wich­tig ist und ich mir wie­der ein­mal gro­ße Sor­gen mache, in wel­chem Land und Staat mei­ne Kin­der auf­wach­sen wer­den, bereue ich es in der Regel rasch.

Viel­leicht wer­de ich auch nur alt und ver­fal­le in die­se „frü­her war alles bes­ser“ Nost­al­gie. Viel­leicht habe ich heu­te auch nur ein­fach weni­ger Zeit und Muße für Social Media (immer­hin haben wir jetzt drei Kin­der mehr als 2010). Viel­leicht sind aber auch die Algo­rith­men der Platt­for­men für die uner­träg­li­che Seich­tig­keit des Dis­kur­ses ver­ant­wort­lich. Und viel­leicht bin ich des­we­gen letzt­lich selbst ver­ant­wort­lich für all die Daten, all den Likes und Views, mit denen ich die­se Algo­rith­men über die Jah­re gefüt­tert habe.

Wie auch immer. Ich kann Social Media kaum noch posi­ti­ve Sei­ten abge­win­nen. Es kos­tet mehr Ener­gie, als es mir Inspi­ra­ti­on oder auch nur Abwechs­lung bie­tet. Schon letz­ten Som­mer hat­te ich, inspi­riert von Cal New­ports Buch „Digi­tal Mini­ma­lism“, eine Pau­se ein­ge­legt und mei­ne Nut­zung dann stark ein­ge­schränkt und fokus­siert. Der Grund­ge­dan­ke von Digi­tal Mini­ma­lism ist die absichts­vol­le Nut­zung von Tech­nik. Wenn ich die­sen Maß­stab jetzt ein Jahr spä­ter anle­ge und nüch­tern über­le­ge, wel­cher Nut­zen von Social Media den Kos­ten an Zeit und emo­tio­na­ler Ener­gie ent­ge­gen­steht, dann geht die Rech­nung für mich immer weni­ger auf. 

In die­sem Som­mer wer­de ich mich des­halb bis auf Wei­te­res voll­stän­dig von Twit­ter und Lin­ke­dIn zurück­zie­hen. Es tut mir nicht gut und es ist die Zeit nicht wert. Oder um es mit den Wor­ten unse­res obers­ten Star-Viro­lo­gen aus­zu­drü­cken: Ich habe Bes­se­res zu tun.

So long, and thanks for all the fish.

Dou­glas Adams

Natür­lich bleibt es hier im Blog bei der all­mäh­li­chen Ver­fer­ti­gung der Gedan­ken beim Schrei­ben, frei nach Hein­rich von Kleist. Das Schrei­ben ist mir ans Herz gewach­sen und hilft mir beim Nach­den­ken. Inspi­ra­ti­on dazu bekom­me ich aus News­let­ter, Pod­casts und nicht zuletzt von Refind, das mir täg­lich inter­es­san­te Links kura­tiert ganz ohne Empö­rung. Ich freue mich natür­lich, wenn mög­lichst vie­le mei­nen News­let­ter abon­nie­ren, denn auf Social Media wer­de ich sie nicht mehr ver­öf­fent­li­chen und dort auch nicht mehr dis­ku­tie­ren und kom­men­tie­ren. Und ich freue mich auf eure Kom­men­ta­re hier im Blog oder auf einem ande­ren der vie­len Kanä­le (E‑Mail, Three­ma oder Tele­gram). Und natür­lich freue ich mich, wenn mei­ne Arti­kel auf wel­chem Wege auch immer wei­ter­emp­foh­len wer­den, auch auf Social Media, denn viel­leicht ist eure Kos­ten-Nut­zen-Bilanz dafür ja eine bessere.

Titel­bild von DDP bei Uns­plash